Relación SEO y UX

La experiencia del usuario UX se ha convertido en un factor clave en el ranking SEO.

El SEO es una técnica de marketing muy utilizada por empresas de diversas industrias, mientras que la UX (experiencia de usuario) se enfoca en brindar una buena experiencia de participación a los usuarios que visitan el sitio web. En el panorama actual del marketing digital, existe un amplio consenso en que la experiencia del usuario (UX) se ha convertido en un factor de clasificación clave para el SEO.

Si ha agotado todas sus técnicas de SEO y aún no ve un cambio notable en las clasificaciones de su sitio, tiene un gran problema con la experiencia del usuario y localizar problemas de UX en su sitio puede ser un desafío.

Índice del artículo

¿Qué es la experiencia de usuario UX?

La experiencia del usuario (UX) es la experiencia subjetiva agradable o desagradable que experimentan los usuarios cuando usan su sitio web/aplicación.

UX se enfoca en la arquitectura del sitio, las rutas de acceso, las diferencias de escritorio y móviles, y el flujo de usuarios. En resumen, la experiencia del usuario está determinada por lo fácil que es interactuar con los usuarios cuando navegan a través de una interfaz de usuario creada por un diseñador de sitios web.

La interfaz de usuario (UI) se centra en el diseño gráfico de cualquier aplicación e incluye varios factores, como fuentes y estilos de diseño, campos de entrada de texto, imágenes e interfaces animadas. , Cualquier efecto visual pertenece al ámbito de protección de UI.

Cabe señalar que UI y UX son dos funciones diferentes. Mientras que la interfaz de usuario gira en torno al diseño de diseños, UX es la experiencia del usuario en un sitio web mientras navega por la web.

¿Por qué es importante la experiencia del usuario en el SEO?

En los últimos años, los principales motores de búsqueda han cambiado sus criterios de clasificación. La cantidad de palabras clave y la cantidad de vínculos de retroceso del sitio web se han vuelto gradualmente menos importantes que antes.

Los motores de búsqueda se centran cada vez más en el usuario y utilizan inteligencia artificial (AI), aprendizaje automático (ML), procesamiento de lenguaje natural (NLP) y otras tecnologías más recientes para comprender, evaluar la calidad del contenido web y proporcionar a los usuarios de búsqueda los mejores resultados.

La profesionalidad y la autoridad de una página web, junto con métricas como la intención de búsqueda, la velocidad de la página, la compatibilidad con dispositivos móviles, el tiempo de permanencia, etc., son factores importantes en las clasificaciones de búsqueda. Todo esto es parte de una rica experiencia de usuario.

La experiencia del usuario puede ser un factor en la diferencia en las clasificaciones de palabras clave. Proporcionar una rica experiencia de usuario mantiene a los visitantes en su sitio por más tiempo, lo que envía una señal de calidad positiva a los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda entienden esto muy bien.

¿Cómo implementar UX en campañas de SEO?

SEO y UX comparten un objetivo final común, la participación de la audiencia. Hoy en día, tenemos que tener en cuenta ambos a la hora de diseñar campañas de SEO y estrategias de marketing digital. Desarrollar continuamente su experiencia de usuario y convertirse en una estrategia de SEO efectiva, para que la audiencia tenga una experiencia de visita más significativa.

La empatía de las personas juega un papel vital en la combinación correcta de palabras clave para optimizar las páginas web. Comprender la intención de compra de la audiencia y analizar sus consultas de búsqueda genera resultados sostenibles.

Comprendamos los tres factores más críticos que afectan la clasificación SEO + UX.

Conoce a tu público objetivo

A menudo escuchamos a las empresas enfatizar la importancia del público objetivo correcto. Necesitas pedir explícitamente:

¿Quién es mi público objetivo?
¿Que quieren ellos?
¿Qué están buscando?
¿Cómo buscan información?
¿Tomaron alguna acción cuando visitaron la página?

Estas preguntas reflejan si los resultados de la búsqueda coinciden con la intención del buscador. Una vez que comprenda completamente a su audiencia, no estará lejos del éxito de SEO.

UX ayuda a las audiencias a permanecer pegadas a la página. Su enfoque siempre gira en torno a una experiencia de usuario satisfactoria. Desde abordar sus preferencias de color hasta el diseño y los mensajes, debe crear todo lo que satisfaga las necesidades de su cliente.

Otro factor clave para comprender a tu audiencia es la intención del usuario. En cada caso, las consultas deben estar predefinidas para comprender las necesidades del usuario.

Investigación de palabras clave

Comprender la intención de los visitantes potenciales de llegar a su página web a través de la búsqueda es otro elemento clave que forma una estrategia efectiva de UX y SEO. En términos de análisis de palabras clave, Keyword Planner de Baidu y Google Keyword Planner son dos herramientas profesionales muy utilizadas.

La mejor manera de elegir las palabras clave adecuadas para su estrategia de SEO es repetir las palabras clave para las que necesita clasificar. Busque temas relevantes en función de su negocio para mapear y comprender cómo la intención del usuario afecta el uso de palabras clave.

En resumen, la investigación de palabras clave puede ayudarlo a evolucionar con las tendencias cambiantes del mercado antes de configurar una campaña de SEO y fusionarla con UX.

Arquitectura del sitio web

Diseñar un sitio web sin optimizarlo para los motores de búsqueda es una pérdida de tiempo, y viceversa. Estos dos aspectos trabajan juntos y requieren una cuidadosa consideración desde el principio.

La arquitectura del sitio web es cómo fluyen las páginas en su sitio web. Desde una perspectiva de SEO, una buena arquitectura del sitio significa que los motores de búsqueda pueden encontrar e indexar fácilmente sus páginas. En resumen, los enlaces deberían ayudar a los motores de búsqueda a navegar sin problemas desde las páginas de alta autoridad a las páginas de baja autoridad.

Use etiquetas H1, H2, titulares, eslóganes, CTA convincentes y etiquetas de menú informativas para determinar si su audiencia interactuará con su sitio web. Recuerde, no debe tener más de cuatro clics desde su página de inicio hasta su página de destino.

Diseño receptivo compatible con dispositivos móviles

El diseño receptivo móvil se ha vuelto muy importante tanto para la experiencia del usuario como para el SEO. Con más del 50% del tráfico ahora impulsado por búsquedas móviles, un sitio web que no responde a dispositivos móviles puede dañar la experiencia del usuario.

Los sitios optimizados para dispositivos móviles obtienen acceso prioritario y aparecen encima de los resultados de búsqueda. Mejorar la legibilidad para los lectores al incorporar la familia de fuentes y el tamaño de texto correctos es imprescindible cuando se considera una experiencia móvil mejorada. Tener un sitio web receptivo que cargue más rápido se puede mostrar en una variedad de tamaños de pantalla.