Las CMPs son Consent Management Platforms, una tecnología que se utiliza para obtener, registrar y administrar el consentimiento de los usuarios para el uso de cookies y tecnologías similares en sitios web y aplicaciones móviles.
Las «CMPs certificadas de Google«, son las plataformas de gestión de consentimiento que han sido aprobadas para su uso en el ecosistema de publicidad de Google, es decir, las que cumplen con las políticas y requisitos técnicos de Google.
Google tiene una lista de CMPs certificadas que han sido aprobadas para su uso con su tecnología de publicidad.
Esto puede ser importante porque Google tiene políticas estrictas sobre cómo se recoge y utiliza el consentimiento del usuario para la personalización de anuncios.
Una CMP que no esté certificada por Google podría no cumplir con estas políticas, lo que podría llevar a la inhabilitación de la cuenta de publicidad de Google de un anunciante.
Es importante tener en cuenta que las CMPs certificadas deben cumplir con la normativa de protección de datos, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en la Unión Europea, así como con las políticas específicas de Google.
También deben ser capaces de integrarse con la tecnología de publicidad de Google, como Google Ad Manager y Google Ads.
Listado de las mejores CMPs (Consent Management Platforms)
Es importante recordar que lo que hace que una Consent Management Platform (CMP) sea «la mejor» puede variar dependiendo de las necesidades específicas de tu negocio.
Sin embargo, a continuación te presento una lista de algunas de las CMP más populares y respetadas en la industria hasta la fecha de corte de mi conocimiento en septiembre de 2021:
- OneTrust: Una de las plataformas de privacidad y seguridad más completas, OneTrust ofrece una amplia gama de servicios, incluyendo una CMP. OneTrust permite a las empresas cumplir con el RGPD y otras regulaciones de privacidad globales.
- Quantcast Choice: Esta es una solución de consentimiento de privacidad de datos gratuita y de pago que ayuda a las empresas a cumplir con las regulaciones de privacidad de datos.
- Cookiebot: Esta plataforma ofrece consentimiento para cookies y escaneo, lo que puede ayudar a las empresas a entender qué tipo de cookies están utilizando y a obtener el consentimiento de los usuarios de manera apropiada.
- TrustArc: Otra plataforma ampliamente utilizada que ofrece una variedad de servicios de privacidad, incluyendo la gestión del consentimiento.
- Didomi: Didomi ofrece una plataforma de gestión del consentimiento fácil de usar que puede ser personalizada para adaptarse a las necesidades de la empresa.
- Civic Cookie Control: Esta es otra opción popular que es particularmente reconocida por su facilidad de uso y personalización.
- ConsentManager.net: Es una plataforma completa y económica que ofrece gestión de consentimiento para cookies y cumplimiento del RGPD.
- iubenda: iubenda proporciona una solución para manejar el consentimiento, las políticas de privacidad y las cookies en el sitio web de la empresa.
Estas son solo algunas de las opciones disponibles.
Es recomendable considerar tus necesidades específicas, como las regulaciones de privacidad a las que debes adherirte y las funcionalidades específicas que necesitas, antes de decidirte por una CMP en particular.
Google va a implementar un nuevo requisito para las CMPs que colaboran con nuestros partners desarrolladores y editores que sirven anuncios en el EEE y el Reino Unido.
Comunicación de google
Google ha anunciado que exigirá que los partners que usan sus productos para editores utilicen una CMP certificada por Google que haya incorporado el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de Interactive Advertising Bureau (IAB) de Europa para mostrar anuncios a los usuarios en el Espacio Económico Europeo (EEE) o el Reino Unido.
En las próximas semanas, Google proporcionará una lista de CMPs certificadas que han integrado el TCF.
Seguiremos informando
