Auditoría SEO, SEO técnico y estrategia de contenidos

SEO y contenidos

Auditamos, priorizamos e implementamos lo que hace falta para que tu web capte demanda orgánica: base técnica, arquitectura, contenidos, autoridad y medición. Sin promesas de posiciones: con un diagnóstico honesto y un plan ordenado por impacto.

Revisemos tu visibilidad Qué incluye

Visibilidad y adquisición

En qué consiste

El SEO es el trabajo de hacer que una web sea rastreable, comprensible y relevante para las búsquedas de su público, de forma que los buscadores la muestren y las personas hagan clic. Combina seis disciplinas que no funcionan por separado: técnica (que se pueda rastrear e indexar), arquitectura (que la estructura refleje la demanda), contenidos (que respondan a lo que se busca), autoridad (que otros sitios lo respalden), experiencia (que la página cumpla lo que promete) y medición (saber qué está funcionando).

Cuándo tiene sentido

Una auditoría superficial se queda en etiquetas de título y velocidad, sin explicar qué hace falta realmente para posicionar. Estas son las situaciones con las que más a menudo llegan las empresas:

  • Se publica contenido con regularidad, pero el tráfico orgánico no crece o crece en búsquedas que no generan negocio.
  • Las páginas de servicio o de categoría no aparecen para las búsquedas que importan, mientras que la competencia sí.
  • Search Console muestra miles de URLs excluidas, duplicadas o «rastreadas, pero no indexadas», y nadie sabe por qué.
  • Tras un rediseño o un cambio de plataforma, el tráfico cayó y no se ha recuperado.
  • Se ha invertido en SEO durante meses sin informes que expliquen qué se hizo y qué efecto tuvo.
  • El blog acumula años de artículos que compiten entre sí, están desactualizados o no reciben ninguna visita.

Para quién es

Negocios que quieren una revisión honesta de su situación en buscadores antes de seguir invirtiendo, o que necesitan una estrategia de contenidos con un objetivo claro.

Empresas de servicios que dependen de que las encuentren

Despachos, consultoras, clínicas, industria o formación: negocios en los que el cliente busca en Google antes de pedir presupuesto.

Tiendas online con catálogo amplio

Categorías, filtros, variantes y fichas que multiplican URLs y requieren decisiones técnicas sobre qué indexar y qué no.

Webs con mucho contenido acumulado

Blogs y centros de recursos con años de historia que necesitan consolidar, actualizar o retirar artículos en lugar de seguir añadiendo.

Proyectos antes o después de una migración

Cambio de dominio, de plataforma o de estructura de URLs, donde el SEO tiene que estar desde el principio del proyecto.

Qué incluye

El alcance se ajusta a cada proyecto: no todos necesitan todas las líneas de trabajo. Estas son las que cubre el servicio.

Auditoría SEO

Trabajamos distintos niveles de auditoría —básica, personalizada, de enlaces, avanzada o de rendimiento— según lo que necesite tu sitio. Cada hallazgo va acompañado de su impacto estimado y de quién tiene que resolverlo.

  • Diagnóstico técnico, de contenido y de enlaces
  • Comparativa con competidores reales en buscadores
  • Plan de acción priorizado

SEO técnico

Rastreo, indexación, canonicalización, redirecciones, paginación, datos estructurados, sitemaps, rendimiento y Core Web Vitals. Lo que determina si los buscadores pueden procesar bien tu web.

  • Revisión de rastreo e indexabilidad
  • Canonicals, redirecciones y duplicados
  • Schema.org y sitemaps

Investigación de palabras clave e intención

No buscamos una lista infinita de términos: agrupamos las búsquedas por intención (informarse, comparar, contratar) y decidimos qué página debe responder a cada grupo.

  • Mapa de búsquedas por intención
  • Asignación de búsquedas a URLs
  • Detección de canibalizaciones

Arquitectura y enlazado interno

La estructura de la web y sus enlaces internos indican a los buscadores qué páginas son importantes y cómo se relacionan. Los reorganizamos para que reflejen tu oferta y la demanda real.

  • Propuesta de arquitectura
  • Plan de enlazado interno
  • Consolidación de páginas duplicadas o débiles

SEO on-page y optimización de contenidos

Títulos, descripciones, encabezados, contenido, imágenes y enlaces de cada página clave, revisados para que respondan de verdad a la búsqueda, no para repetir una palabra clave.

  • Revisión de páginas prioritarias
  • Reescritura u optimización de contenidos
  • Actualización de contenidos antiguos

Estrategia editorial y producción de contenidos

Calendario editorial basado en preguntas reales de tu público y en la oferta que quieres vender. Redactamos o editamos contenidos con criterio experto, y también decidimos qué no merece publicarse.

  • Calendario editorial priorizado
  • Briefs de contenido
  • Redacción y edición

Autoridad y enlaces

Análisis de backlinks propios y de la competencia, auditoría de enlaces tóxicos o de riesgo, y una estrategia de autoridad basada en contenido que merezca ser citado y en relaciones reales del sector.

  • Auditoría de enlaces
  • Análisis de la competencia
  • Oportunidades de autoridad

SEO local, internacional y de e-commerce

Google Business Profile y consistencia de datos para negocios con presencia local; hreflang y estructura por país o idioma para webs internacionales; facetas, categorías y fichas para tiendas online.

  • Google Business Profile, cuando procede
  • Hreflang y estructura multidioma
  • SEO de categorías y fichas de producto

Migraciones SEO

Inventario de URLs, mapa de redirecciones, validación en entorno de pruebas y seguimiento posterior. Lo hacemos junto al equipo que desarrolla la web nueva.

  • Mapa de redirecciones validado
  • Checklist previa al lanzamiento
  • Seguimiento de indexación y tráfico

Seguimiento e informes

Informes periódicos con Search Console y analítica que explican qué se hizo, qué cambió y qué se hará a continuación. Sin métricas de vanidad.

  • Cuadro de mando de visibilidad
  • Informe periódico comentado
  • Ajuste del plan según resultados

El SEO no es una lista de trucos

Las listas de comprobación («pon la palabra clave en el título», «escribe 2.000 palabras») mezclan cosas importantes con cosas irrelevantes. Lo que mueve los resultados es entender por qué una página no aparece: porque no se indexa, porque otra página tuya compite con ella, porque no responde a lo que se busca o porque otros sitios la superan en autoridad y utilidad.

Por eso cada recomendación que hacemos lleva su razonamiento, su impacto esperado y su coste de implementación. Lo que no mueve nada no entra en el plan, aunque sea fácil de hacer.

Técnico o contenido: por dónde empezar

Depende del diagnóstico. Si la web tiene problemas de rastreo o indexación, cualquier contenido nuevo se construye sobre arena, y lo técnico va primero. Si la base está sana, casi siempre el mayor retorno está en arquitectura y contenidos: mejorar lo que ya existe, consolidar lo que compite entre sí y cubrir las búsquedas con intención comercial que hoy no tienen una página que las responda.

Menos contenido, mejor contenido

Publicar más no es una estrategia. Una parte importante del trabajo en webs con historia es la poda de contenido: fusionar artículos que tratan lo mismo, actualizar los que siguen teniendo búsquedas, redirigir los que ya no aportan y retirar los que solo diluyen la calidad del sitio.

SEO y visibilidad en asistentes de IA

Comparten la mayor parte de los fundamentos, pero responden a preguntas distintas.

SEO y contenidos

¿Cómo captamos demanda en los buscadores?

Descubrimiento y adquisición orgánica: rastreo, indexación, arquitectura, contenidos y autoridad para aparecer y recibir clics.

Visibilidad en buscadores y asistentes de IA

¿Se entiende y se puede citar bien nuestra información?

Preparación del contenido y de los datos de marca para entornos de respuesta generativa: claridad, entidades, consistencia y citabilidad.

Qué entregamos

Entregables habituales. Los concretos de cada proyecto se acuerdan por escrito antes de empezar.

  • Informe de auditoría con hallazgos priorizados por impacto y esfuerzo
  • Mapa de búsquedas por intención asignado a URLs
  • Propuesta de arquitectura y plan de enlazado interno
  • Especificaciones técnicas para el equipo de desarrollo
  • Calendario editorial y briefs de contenido
  • Contenidos redactados u optimizados, cuando forman parte del alcance
  • Mapa de redirecciones en migraciones
  • Informes periódicos de evolución comentados

Qué no incluye

Cómo trabajamos

  1. Diagnóstico

    Evaluación técnica del sitio, del contenido existente, de los enlaces y de los resultados de búsqueda actuales frente a la competencia.

  2. Priorización

    Identificamos qué cambios tienen más impacto real, no solo lo que es fácil de arreglar, y quién debe ejecutar cada uno.

  3. Implementación

    Cambios técnicos, contenidos nuevos u optimizados y estructura de enlaces internos. Los hacemos nosotros o acompañamos a tu equipo.

  4. Medición

    Seguimiento con Search Console y analítica, comparando por grupos de páginas para aislar el efecto de cada cambio.

  5. Ajuste

    Informes periódicos y revisión del plan según los resultados y los cambios en los buscadores.

¿Cuánto puede tardar?

Los cambios técnicos pueden reflejarse en rastreo e indexación en semanas; los efectos de arquitectura y contenidos suelen necesitar meses, y dependen de la competencia de cada búsqueda y de la autoridad de partida del dominio. Preferimos no dar plazos cerrados de posicionamiento: sí te decimos en qué orden esperamos ver señales y cómo las vamos a medir.

Qué medimos

Indicadores que usamos para decidir, y la pregunta que responde cada uno.

Clics e impresiones orgánicas por grupo de páginas
De Search Console, separados por servicios, categorías o blog. Muestran dónde crece la visibilidad y si llega a las páginas que venden.
Búsquedas con intención comercial
Evolución de las consultas que indican intención de contratar o comprar, no solo de informarse.
Cobertura de indexación
Páginas válidas, excluidas y sus motivos. Sirve para saber si los buscadores procesan la web como debería.
Conversiones desde tráfico orgánico
Contactos, solicitudes o ventas atribuidas al canal orgánico en la analítica: el indicador que conecta el SEO con el negocio.
Enlaces y menciones de referencia
Dominios que enlazan o citan la web, y su relevancia temática. Un indicador de autoridad, no un objetivo en sí mismo.

Herramientas habituales

Trabajamos con datos de primera mano siempre que es posible:

  • Google Search Console
  • Google Analytics 4
  • Rastreadores SEO
  • Herramientas de análisis de enlaces y competencia
  • PageSpeed Insights
  • Validador de datos estructurados de Schema.org

Por qué Kreactiva

Somos una agencia digital de Madrid, activa desde 2009. Estrategia, diseño, desarrollo, marketing y tecnología trabajan en el mismo equipo, así que las recomendaciones llegan con su implementación pensada. Elegimos la tecnología según el problema, decimos con claridad lo que no depende de nosotros y no inflamos el alcance.

  • Llevamos haciendo SEO y contenidos desde 2009 y también desarrollamos webs: las recomendaciones técnicas vienen con su implementación pensada.
  • Los informes explican decisiones y efectos, no solo gráficos.
  • Decimos con claridad lo que no depende de nosotros.

Servicios relacionados

Con qué otros servicios se combina habitualmente, y para qué.

Diseño y desarrollo web

Cuando los problemas de fondo son técnicos o hay una migración en marcha, el SEO y el desarrollo tienen que ir juntos.

Analítica digital y CRO

Para medir bien las conversiones orgánicas y mejorar lo que ocurre después del clic.

Branding y creatividad

Cuando los contenidos necesitan una voz de marca definida y piezas visuales propias.

Preguntas frecuentes

¿Tienes otra duda? Escríbenos y te respondemos.

¿Garantizáis la primera posición en Google?

No. Nadie puede garantizar posiciones concretas en buscadores de forma honesta: quien lo prometa no está siendo transparente contigo. Lo que sí ofrecemos es una auditoría rigurosa, una estrategia priorizada por impacto real y un seguimiento que explica qué se hizo y qué efecto tuvo.

Las correcciones técnicas pueden notarse en rastreo e indexación en pocas semanas. Los resultados de arquitectura y contenidos suelen tardar meses y dependen de la competencia y de la autoridad del dominio. En el plan indicamos qué señales esperamos ver primero y cómo las vamos a medir.

Depende del diagnóstico. Si hay problemas de rastreo o indexación, van primero, porque bloquean todo lo demás. Si la base técnica está sana, el mayor retorno suele estar en arquitectura y contenidos.

A medida. Trabajamos distintos niveles de auditoría (básica, personalizada, de enlaces, avanzada o de rendimiento) según lo que necesite tu sitio en cada momento.

Podemos implementarlos. Como también desarrollamos webs, podemos hacer los cambios técnicos y de contenido nosotros mismos o preparar especificaciones claras para tu equipo o proveedor.

Sí, la creación de contenido optimizado forma parte del servicio cuando el diagnóstico lo identifica como prioridad. También editamos contenido escrito por tu equipo para que conserve el conocimiento experto que solo tenéis vosotros.

Sí. En un cambio de dominio, plataforma o estructura hacemos el inventario de URLs, el mapa de redirecciones, la validación previa al lanzamiento y el seguimiento posterior de indexación y tráfico.

Revisemos tu visibilidad

Cuéntanos qué web tienes, qué vendes y qué te preocupa de tu posicionamiento. Te diremos qué revisaríamos primero y qué tipo de auditoría tiene sentido para tu caso.

Revisemos tu visibilidad

O directamente: [email protected] · 644 51 02 57